Jak Gymshark stał się tak popularny?

Pod koniec 2017 roku Gymshark oficjalnie stał się najszybciej rozwijającą się firmą w Wielkiej Brytanii. Dziś pokażę, jak stała się jedną z najpopularniejszych i najszybciej rozwijających się firm w Internecie. Co bardziej zaskakujące, została założona w 2012 roku przez 19-letniego Ben Francisa.  

Od początku istnienia Gymshark w 2012 roku, Ben Francis zrozumiał siłę influencer marketingu i był jednym z pierwszych, którzy wykorzystali najważniejsze osoby wpływające na kondycję, aby wyeksponować swoją markę. W tamtych czasach miał również obsesję na punkcie YouTube, wysyłając ubrania do popularnych kulturystów w ramach tego, co jest obecnie powszechnie znane jako „marketing wpływowy”. 

Fakt, że ubrania były tak przystępne cenowo, zachęcał coraz więcej osób do samodzielnego wypróbowania marki. Miało to natychmiastowy wpływ na sprzedaż, ponieważ influencerom naprawdę spodobał się produkt. 

Gymshark zdołał wykorzystać tę lukę na rosnącym rynku, co doprowadziło do jego szybkiego wzrostu popularności. Marka nadal rozwijała się na platformach społecznościowych, co miało duży wpływ na jej sukces. 

Konta związane ze zdrowiem i kondycją to rosnący trend w mediach społecznościowych i cieszą się ogromnym zainteresowaniem. Ponad 100 milionów postów pod hashtagiem # fitness na Instagramie sprawiło, że w ostatnich latach gwałtownie wzrosła tendencja do pokazywania się jak najlepiej w pracy. 

Gymshark nie wystartował, ale był już w tej atmosferze. Kiedy zaczynałem, Pinterest miał 0 obserwujących, a potem w ciągu roku miałem 400 obserwujących. Polubienia i komentarze są teraz tysiące. Mam tylko 14 000 obserwujących, więc rozumiem, że moja publiczność faktycznie ze mną współdziała. Po prostu zmierzony, jeden z powodów, dla których platforma Pinterest odniosła sukces i skupiła się bardziej niż kiedyś.

Strategia Gymshark opłaciła się, współpracując z influencerami mediów społecznościowych w celu uzyskania treści, które przemawiają bezpośrednio do ich bazy, umożliwiając marce zdobycie 2,9 miliona obserwujących na swoim koncie na Instagramie. GymsHark rozwinęło się i nadal rozwija dzięki wykorzystaniu mediów społecznościowych i influencer marketingu. Ponieważ milenialsi są główną grupą demograficzną użytkowników siłowni, fitness zyskał w ostatnich latach ogromną popularność w mediach społecznościowych. 

Badania pokazują, że 2,5% ludzi, z których prawie połowa korzysta z mediów społecznościowych w celu odkrywania nowych marek, umożliwia Gymshark wykorzystanie tego super wzrostu, który miał miejsce zaledwie sześć lat temu. Marka ewoluowała i teraz zaprasza setki osób wpływowych na fitness do noszenia i promowania swoich produktów online. Jako jedna z najszybciej rozwijających się marek e-commerce w USA, Gym Shark jest napędzane przez media społecznościowe. Jego zdolność do stania się marką rozpoznawalną na całym świecie na takich platformach można przypisać strategii sponsorowanej.

Rozszerzając swoją społeczność offline, Gymshark był w stanie zbudować społeczność, której członkowie nie mogą się doczekać, aby stać się częścią tej społeczności, co oznacza, że ​​jest to nie tylko sklep internetowy, ale także platforma mediów społecznościowych. Rozwijając swoją społeczność offline, gyms rak jest w stanie wskazać społeczność, której klienci nie mogą się doczekać, aby być częścią. 

Ale co roku pojawia się kilka negatywnych rzeczy, które pojawiają się w przypadku popularnych marek i chociaż nie ma wątpliwości, że Gymshark zawdzięcza temu część swojego sukcesu, jasne jest, że wyrzeźbił niszę na YouTube. W swojej istocie Gym Shark zawsze była marką, która chciała pracować twarzą w twarz ze swoimi klientami. Takeaway: nowa, efektowna firma fitness, która stała się najszybciej rozwijającym się sprzedawcą w Wielkiej Brytanii w 2016 roku. 

Wygląda na to, że Gymshark ewoluował przez lata wraz z rozwojem sieci społecznościowej, z skromnymi początkami wysyłania pudełek z produktami do najlepszych osób mających wpływ na fitness za pośrednictwem swoich kanałów YouTube i budowania silnych relacji z ich fanami. Ale to zaangażowana społeczność, która go stworzyła, przyczyniła się do szybko rosnącej sprzedaży międzynarodowej, jaką jest dzisiaj. Duże społeczności marek są dostępne, a Lululemon, który wspiera wartości sportu i rekreacji, ułatwia dołączenie do ich społeczności marek i zostanie ich ambasadorami wydarzeń. Osiągnięto to poprzez wydarzenia, podczas których fani mogą spotkać swoje ulubione wpływy fitness i nawiązać z nimi kontakt.

Współpraca między Gymshark i influencerami fitness była stosunkowo nieznana na początku 2012 roku, ale obecnie jest znana jako forma marketingu influencerów. Wiele start-upów zajmujących się produkcją odzieży sportowej koncentruje się na marketingu w mediach społecznościowych i wiele osób twierdzi, że to już nie działa. Jednak mają tę przewagę, że są cyfrowo rodzimi i są obsługiwani przez sprzedaż internetową, zwłaszcza po kryzysie, który zmusił większość sklepów do zamknięcia. Wiemy, że istnieje rosnąca tendencja do współpracy marek e-com z influencerami. 

Ale to, na czym naprawdę chcę się tutaj skupić, to to, jak szybko rozwinęły się z niczego w biznes oparty na produktach. Gymshark przeszedł z małej firmy, która przyjmowała indywidualne zamówienia od klientów, których nie było stać na akcje, do najszybciej rozwijającej się firmy w Wielkiej Brytanii.